Ve cómo descubro tu nueva obra cultural de referencia en Nervi (3Cat).
Ante todo: mis recomendaciones en Nervi no son, bajo ningún concepto, branded content. Surgen, se alimentan y acaban en la pasión que siento por la cultura que consumo, un amor que espero viralizar.
De hecho, por el carácter de retribución justa que confiero a lo que recomiendo (es decir, porque me esfuerzo para hacer crecer a la obra todo lo que yo he crecido con ella), he acabado convirtiendo el acto de prescribir en la máxima expresión de mi amor al arte. Y sí, por fortuna, a base de divulgar bien he conseguido ganarme un sueldo en programas de lo más diverso
Amo aquello que prescribo, pero también –y como la crítica era para Oscar Wilde una obra de arte–, me entusiasma el hecho mismo de recomendar. Aquí voy a desmigar una de las maneras en las que puedo sugerirte una serie, una película, un videojuego, un cómic o un espectáculo de danza. En definitiva, todo producto cultural obedece a un mismo puñado de lógicas del apetito.
Amo aquello que prescribo, pero también –y como la crítica era para Oscar Wilde una obra de arte–, me entusiasma el hecho mismo de recomendar. Aquí voy a desmigar una de las maneras en las que puedo sugerirte una serie, una película, un videojuego, un cómic o un espectáculo de danza. En definitiva, todo producto cultural obedece a un mismo puñado de lógicas del apetito.
Hoy espero desvelarte, a medias, mis trucos de magia.
La necesidad
Prescribir responde a un vacío tan hondo y complejo como quieras reconocerlo. Entendida de forma superficial, una recomendación buscará que una obra haga match con su público ideal…
• Pero esta perspectiva excluye de entrada a quien no sea tu target evidente, por ejemplo, empleando ejemplos injustificados y sólo al alcance del nicho (name-dropping). Eso es, dirigirte a un público que ya conoce o que ya comprará tu propuesta sin más explicaciones.
• Además, a pesar de las filias particulares de cada cual, ¿de veras negaremos el poder y la amplitud de la curiosidad humana –que mató al cultureta– apelando a un solo perfil?
Prescribir es, por tanto, volver una obra apetecible de forma universal. Eso pasa por hacer comprensibles sus bondades al pie de calle, lo cual no resulta para nada tan sencillo…
Además, una buena prescripción ha de maridar bien con los tonos y texturas de la obra que la motiva y –ojo, que no es lo mismo– debe entretener. Y no empachar de entusiasmo, porque ¿acaso me creerás si todo lo que destaco es “una obra maestra definitiva”?
Los resultados
No voy a explicarte mis métodos, pero sí te regalaré dos ejemplos de recomendaciones en Nervi para que los examines tan de cerca como consideres. Verás que se trata de recetas diferentes con ingredientes muy básicos, y que varían según qué tanto material tenemos a disposición.
En el primer caso, teníamos suficiente material promocional disponible sobre la serie en cuestión. Se trataba además de una obra con una estética idiosincrática y firmada por un realizador muy reconocido, por lo que orienté el minuto y medio de comentario sobre el perfilado gustoso antes que sobre la alegoría.
La prescripción requiere más maña cuando, de entrada, hay menos terreno en común entre la obra en específico y lo que se entiende por “cultura general”. Por ejemplo, ¿se puede describir una película eminentemente de nicho para que, sólo con la palabra, despierte el gusanillo de cualquiera. Yo creo que sí. Fijaos en el equilibrismo semántico tras estos treinta segundos de vídeo.
«Si la decadencia obsesiva de ‘Muerte en Venecia’ y los espías enfundados en cuero del ‘Diabolik’ de Mario Bava tuvieran un hijo, sería la nueva película de Hélène Cattet y Bruno Forzani. Cattet y Forzani son el Tarantino que aún no conoces, y en ‘Reflet dans un diamant mort’ reaniman lo mejor de los bastardos italianos de James Bond de los años sesenta, montándolos como una gran fiesta cinéfila. Un concentrado de joyas, gadgets, femmes fatales y asesinos sin escrúpulos en una película que podría no acabar nunca, y seríamos tan felices.»
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